搜狐科技 文/王雪莹

  近日,网易公布了2016年Q4及全年财报,用数据再次解释了“靠游戏闷声发大财”的真正含义:120.99亿元的Q4净收入中,仅在线游戏服务就赚了89.59亿元,且毛利润也已达到了60.7%。

  网易游戏业务的一张SSR

  手游《倩女幽魂》和《阴阳师》的火爆,无疑是网易2016年财报优异的大功臣,尤其是瞧着《阴阳师》在社交圈引发的连锁效应,人们更是感慨:一直被小弟们叫嚣着要“革了它的命”的网易不仅没死,如今还在“第二春”的道路上过得更加滋润了。

  9月2日《阴阳师》登录App Store,18日DAU突破200万、29日DAU破400万、10月24日DAU突破1000万。截至目前,网易官方给出的数据是“《阴阳师》全球下载量已突破2亿”。

  

  “因为CV不要钱”、“因为朋友安利的”、“因为画风太可爱”

  搜狐科技在走访中发现,45%的《阴阳师》玩家表示自己是因为身边人的安利而入坑,25%的玩家则表示自己是被“强大的CV阵容”。此前,网易《阴阳师》制作人金韬也曾透露,“《阴阳师》60%以上的用户都是通过口口相传进入游戏的”,而数据分析平台App Annie的监测数据也印证了这一点:“口碑”在《阴阳师》的火爆中起着至关重要的作用,而病毒式传播也确是要基于此。

  据App Annie数据显示,《阴阳师》上线至今已获得App Store的iPhone及iPad各一次主页推荐,13次和18次的App Store优秀分类推荐。除了长期“霸占”RPG及策略类手游排行榜前甲(至今依然位居畅销排行榜第三名),这款和风手游在社交圈的高存在感也要感谢成功的营销手段:画手二次元推广打破次元壁+饥饿式营销,线上口碑刷屏+线下漫展活动,诸多因素共同推动了《阴阳师》百度搜索的长期飘红,更甚者在春节档出现了短暂峰值;根据第三方游戏平台ThinkingGame给出的数据,《阴阳师》至今仍名列舆情榜单前三。

  对于一款成长期的自研游戏产品,质量和口碑是相辅相成的。一手是暴雪代理下的《守望先锋》、《炉石传说》,一手是自研IP的《大话西游》、《阴阳师》,面对这样一个网易,靠体量称霸的腾讯此时应该感到害怕了吗?有压力也有底气。

  今年春节,很多人都被一款名为《王者荣耀》的MOBA手游刷了屏幕。这款出道比《阴阳师》早的游戏目前注册用户已突破2亿,5000万DAU的均值也在今年春节期间迎来了小高峰,一路直逼8000万,而根据 AppAnnie 本月发布的2017 年 1 月全球手游指数,《王者荣耀》在全球两大平台的收入更是从第3上升到了第5,并在中国区iOS市场稳居第一。

  从体量来看,游戏业务仍是腾讯增长的主要驱动板块之一。在其公布的2016年Q3财报中,腾讯季营收403.88亿元,同比增长52%,网络游戏业务占比增长27%至181.66亿元。对此,腾讯给出的解读是,玩家对战、RPG智能手机游戏业务以及PC游戏收入稳步增长。相比之下,98.09亿元社交网络收入的增长依旧强劲,58%的增幅主要来自于数字内容订购服务及虚拟道具销售收入的增长。

  事实上,网易和腾讯在游戏市场的划分特征非常清楚。不同于腾讯在休闲竞技类上的强势,网易最赚钱的游戏始终围绕《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》这些自主IP的RPG类或策略类游戏,而后者往往对用户的投入时长和精力要求较高,这也导致新用户在适应的过程中极容易出现流失状况。

  相比之下,低门槛、碎片化时间、设备便捷的休闲经济类、棋牌类游戏却在快速增长。

  

  根据伽马数据的最新研究报告显示,2016年棋牌休闲类游戏在国内市场已达58.6亿元,并开始进入快速增长期。猎豹全球智库数据在《2016年度中国app排行榜》中指出,“中国游戏市场中休闲游戏是数量最多的游戏类型”。正如CNG所称,如果仅从日活跃用户数的角度看,《王者荣耀》、《球球大作战》、《天天爱消除》的确位居国内三甲,“但如果从累计用户数的角度分析,《球球大作战》已经成为第一”。

  以不变应万变或许可以被赞为“初心不变”,然而当市场和对手都在尝新求索时,无法补齐的短板终究会成为下一个隐患。

联想金融

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